GEO: продвижение в нейросетях

Когда нас зовут

• Спросили нейросеть про свою нишу — она называет конкурентов, а вас нет
• Показов в поиске столько же, а переходов меньше: ответ отдают прямо в выдаче
• В Метрике появились переходы с доменов AI-сервисов, и непонятно, что с этим делать
• Сайт на JS-фреймворке, и никто не проверял, видит ли его вообще краулер
• Подрядчик по SEO на вопрос про нейросети отвечает «это не работает»
• Хотите занять тему до того, как в неё зайдут конкуренты

Что входит в работу

• Замер до работ: задаём нейросетям вопросы ваших клиентов и записываем ответы — кого называют и на что ссылаются
• Доступ AI-краулерам в robots.txt: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended, YandexAdditional — открывать или нет, решаете вы
• Что видит краулер без JavaScript: если текст приезжает скриптом, для модели страницы почти нет
• Извлекаемость: прямой ответ сразу под заголовком-вопросом, списки и таблицы вместо простыней
• Микроразметка: один граф на страницу, организация с постоянным идентификатором, вопросы и ответы, авторство
• Проверяемость фактов: числа, источники, даты обновления — модели опираются на то, что можно подтвердить
• Markdown-версия страниц и llms.txt: тот же текст без вёрстки и навигации плюс кураторский индекс сайта — так модель читает материал целиком, а не обрывок разметки
• Упоминания вне сайта: отраслевые каталоги, профильные площадки, подборки — ответ собирается из консенсуса источников, а не только из вашего сайта
• Повторный замер по тому же списку вопросов — чтобы разговор шёл о сравнении, а не об ощущениях

Как идёт работа

1. 1 Замер. Составляем список вопросов, которыми ваши клиенты выбирают подрядчика, задаём их нейросетям и сохраняем ответы целиком. Это точка отсчёта, без неё дальше нечего сравнивать.
2. 2 Разбор. Что отдаёт сервер краулеру, что закрыто в robots.txt, что с разметкой и структурой страниц. Смотрим сайт, а не пересказ о нём.
3. 3 Правки. Доступы, разметка, структура страниц, тексты там, где ответ утоплен в середине абзаца. Что-то делаем сами, что-то отдаём вашей команде — как договоримся.
4. 4 Повторный замер. Через месяц-полтора проходим тот же список вопросов и сравниваем с записанным. Плюс переходы с AI-доменов и брендовые запросы в Метрике.

Вопросы, которые задают чаще всего

Чем GEO отличается от SEO

Целью. SEO борется за строчку в списке ссылок, GEO — за попадание в текст ответа, где ссылок может не быть вовсе. Контент при этом один и тот же: отдельные «тексты для нейросетей» — это старое SEO под новым названием, и работает оно так же плохо.

Вы гарантируете, что нейросеть начнёт нас упоминать

Нет, и никто не может. Ответ собирается моделью на лету и зависит от источников за пределами вашего сайта, а состав этих источников мы не контролируем. Гарантировать можно работы, замер до и после и объяснение, что именно изменилось.

Как понять, что что-то изменилось, если статистики по нейросетям нет

Прямой атрибуции действительно нет. Поэтому меряем тремя косвенными способами: фиксируем ответы нейросетей на один и тот же список вопросов до и после, смотрим переходы с доменов AI-сервисов в Метрике и следим за частотой брендовых запросов. Это не точная цифра, но это сравнение, а не ощущение.

Пускать AI-краулеров — не значит ли отдать свой контент даром

Это решение, а не техническая настройка, и принимаете его вы. Закрытый краулер гарантирует, что в ответы вы не попадёте: модель не сошлётся на то, чего не читала. Открытый — что ваш текст будет использован, в том числе без перехода на сайт. Для агентства и услуг обычно выгоднее открыть, для платного контента — нет.

У нас сайт на React, это как-то мешает

Может мешать сильно. Часть краулеров не выполняет JavaScript, и если текст появляется только после запуска скриптов, страница для них выглядит пустой. Проверяется это одним запросом — с этого и начинаем, до всяких правок структуры.

Есть ли смысл заниматься этим сейчас, а не через год

Смысл в том, что конкуренция за упоминания пока низкая: страниц, сделанных под извлекаемость, мало. Когда это станет общей практикой, войти будет дороже — ровно как это было с обычным SEO.